La importancia de los 7 pilares de la economía naranja consiste en ser una herramienta de desarrollo cultural, social y económico. Se diferencia de otras economías por el hecho de fundamentarse en la creación, producción y distribución de bienes y servicios, cuyo contenido de carácter cultural y creativo se puede proteger por los derechos de propiedad intelectual. (Diario Occidente, 2020)

Los datos de varios estudios, especialmente el de los autores, Finlev, et al. (2017) en su investigación para el Banco Interamericano de Desarrollo, definen a la economía naranja como el conjunto de actividades que permite que las ideas se conviertan en bienes y/o servicios culturales e innovadores, cuyo valor económico puede estar basado y protegido en la propiedad intelectual, derecho de autor.

Poco se habla del efecto que ha tenido los 7 pilares de la economía naranja tras la aparición del Covid-19, por esa razón se realizó esta investigación con el fin de conocerlo basado en datos hallados en internet.

Los 7 pilares de la economía naranja

 Para fomentar el desarrollo de la economía naranja, Buitrago y Duque (2013), proponen las siete (7) ideas, las cuales empiezan con la letra “i” conocidas como las 7i, entre las que se encuentran:

• Información: Un problema importante en el desarrollo de la economía naranja es la falta de información y la falta de comprensión de cuál es la relación conceptual entre cultura y economía.

• Instituciones: Se debe incluir la responsabilidad pública de las instituciones para que agreguen valor a la custodia cultural, la propiedad intelectual y el trabajo creativo y cambien la percepción de que esto es un gasto y no una inversión, debido a que estas instituciones son socios estratégicos para el desarrollo de la economía naranja.
• Industria: El financiamiento y su gestión suelen ser temas que muchas veces se tratan de forma aislada en el desarrollo de las industrias creativas, desconociendo la relevancia de que quienes lideran empresas que se basan en la economía naranja aprendan a trabajar con herramientas básicas de contabilidad, mercadeo o las leyes que sirven para evitar el fracaso.

• Infraestructura: Es fundamental definir la infraestructura que mejor apoyará el crecimiento de su empresa creativa. Ya sean físicos, como los museos o digitales, como el internet, lo primordial es que fomenten el intercambio cultural y faciliten el acceso de los consumidores a contenidos, artistas e ideas.

• Integración: La cooperación entre países es necesaria para fomentar y utilizar toda la economía naranja.

• Inclusión: Un punto a favor de la economía naranja es la capacidad de ampliar su alcance y reconstruir todo el tejido social gracias a sus actividades culturales, integrándose a la comunidad en la producción de contenidos artísticos y creativos.

• Inspiración: Los artistas y creativos necesitan oportunidades para expresar su arte. Compartir con los demás hace que se mantengan motivados, sin olvidar que la práctica combinada con el talento realmente les garantiza lo mejor en lo que se proponen hacer.

¿En qué consiste la economía naranja y que abarca?

Sobre la economía naranja, la cual es una de las más nuevas y con mayor potencial, según Sala (2016); el nombre de la misma es por una frase del famoso cantante Frank Sinatra “Orange is the happiest color”, “el naranja es el color más feliz”. Igualmente, es un color asociado a la creatividad, la parte cultural desde los inicios de la humanidad empezando por el antiguo Egipto y aunado a eso es representativo del Halloween.

Sobre el particular, Hernández, et al. (2018), plantean que el término economía naranja es empleado para hacer referencia a la creatividad, de allí que en muchos países se les denomine Economía Creativa, la cual se encarga de amparar todos los negocios relacionados con las artes, cultura y el talento del hombre, es decir donde se explota la propiedad intelectual. Al respecto, Macías, Sánchez y Zerón (2019) sostienen que dentro de los rasgos personales de un individuo creativo se encuentra “la curiosidad intelectual, la búsqueda de nuevas experiencias y la exploración de ideas nuevas” (p. 28), que le permiten desarrollar todas las actividades concernientes al capital humano, así como educativas y artísticas.

La Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO, 2013), la define como el conjunto de actividades que permite que las ideas se conviertan en bienes y servicios culturales, cuyo valor puede estar basado en la propiedad intelectual y está conformada por: La economía cultural, las industrias creativas y las áreas de soporte para la creatividad (una oportunidad infinita).

Sobre ese particular, Benavente y Grazzi (2018), exponen que la economía naranja o creativa está conformada por tres (3) actividades como son: Las tradicionales y artísticas, enfocadas en generar, mantener el patrimonio cultural. La industria creativa, la cual se encuentra estrechamente relacionada con la actividad comercial como es el área editorial, audiovisual incluyendo los videojuegos y moda. Finalmente, como última actividad se encuentra aquellas que ofrecen soporte a las tradicionales, empleando la creatividad para impulsar el proceso productivo de un bien o servicio que no es creativo por sí mismo. (Benavente, 2018)

Ejemplos de economía naranja.

Ejemplos de actividades e industrias comprendidas por la economía naranja:

• Arquitectura
• Artes visuales y escénicas
• Cine
• Diseño
• Escritura
• Música
• Desarrollo de software
• Publicidad
• Televisión y radio (Monroya, 2019)

Métodos

Este estudio se basó en el efecto que tuvo la economía naranja con el Covid-19

 La técnica utilizada fue, el análisis e interpretación de los datos de tipo cualitativo con un análisis crítico.  Siendo las fuentes de información investigaciones previas, basadas en estudios presentados con anterioridad por otros autores sobre la variable en estudio, cuyos resultados se reflejan en diversos materiales bibliográficos tales como: libros, artículos científicos y consultas en línea.

Con base a la dimensión temporal, se recopilaron datos desde que comenzó la pandemia, es decir, en el año 2019, debido a que es en ese lapso de tiempo en el que se puede determinar el efecto que tuvo el Covid-19 en la economía naranja, ya sea a nivel nacional en Panamá, como también en el mundo.

Resultados

El objetivo de esta investigación es indagar en cómo se vieron afectados los 7 pilares de la economía naranja durante el confinamiento por el Covid-19

En un sitio web llamado Rankia (2022) menciona que los resultados de la pandemia, de los cierres y restricciones producto de esta han sido devastadores para la Economía Naranja: se generó una reducción de más 61.500 empleos con respecto al 2019.

También, todos los 7 pilares de la Economía Naranja, en especial artes y patrimonio, tuvieron una caída bastante significante, en la exportación en el 2019.

Los hogares tuvieron una reducción en cuanto al consumo de este tipo de bienes de un 23% en el 2020 con relación al 2019.       

Por ejemplo, en Colombia con la aparición del Covid-19, muchas de las empresas tuvieron un gran impacto, como las que se dedicaban a la actividades culturales y creativas y a la Economía Naranja, ya que tuvieron que entrar en un proceso de recesión, lo que trajo perdidas significantes debido a los cierres con relación a la cultura y el arte.

Los 7 pilares de la economía naranja puesta a prueba en Panamá por la Covid-19

Los resultados arrojan que durante la pandemia por la COVID–19 se puso a prueba a todos los sectores económicos.

En especial en Panamá, en el 2020 el PIB, se contrajo en un 17.9%, y sobre todo la economía naranja no escapó de ello.

Antes de la pandemia, la economía naranja había tomado fuerza en Panamá. Actualmente esta industria ocupa el 6,3% del producto interno bruto (PIB) del país, lo equivalente a lo que aporta el Canal de Panamá, por lo que se ha convertido en una fuente de crecimiento económico y genera más de 50,000 empleos. (Sánchez, 2020)

Discusión

Sin duda, los resultados fueron claros en cuanto al impacto que causo la aparición del Covid-19 a lo 7 pilares de la economía naranja, es decir, tanto en otros países como en Panamá, se tuvieron que enfrentar a lo desconocido, con lo cierres de muchos locales, personas quedándose sin empleo y todo tipo de evento presencial suspendido durante el confinamiento, provoco grandes cambios en muchos aspectos, de nuestras vidas.

Referencias

Benavente, J. M. (2018). Impulsando la economía naranja en América Latina y el Caribe. Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO).

Buitrago, F. y. (2013). La Economía Naranja. Una oportunidad infinita. Banco Interamericano de Desarrollo. https://publications.iadb.org/publications/spanish/document/La-Econom%C3%ADa-Naranja-Una-oportunidad-infinita.pdf

Cruz, A. F. (10 de mayo de 2022). Economía naranja: definición, ejemplos y cifras. Rankia: https://www.rankia.co/blog/mejores-opiniones-colombia/3940907-economia-naranja-definicion-ejemplos-cifras

Diario Occidente. (3 de febrero de 2020). ¿Por qué es importante la economía naranja? https://occidente.co/empresario/por-que-es-importante-la-economia-naranja/

Finlev, T. M. (2017). El futuro de la economía naranja. Formulas creativas para mejorar vidas en América Latina y el Caribe. Banco Interamericano de Desarrollo. https://publications.iadb.org/es/publicacion/17470/el-futuro-de-la-economia-naranja-formulas-creativas-para-mejorar-vidas-en-america

Hernández, I. O. (2018). Economía naranja o economía creativa. Una discusión conceptual respecto a la Ley 1834 de 2017. Encuentro Internacional de Investigadores en administración. Universidad Externado de Colombia, Colombia.

Macías, M. Á. (2019). Factores conductuales y gerenciales determinantes del éxito emprendedor en México. Revista de Ciencias Sociales (Ve), XXV(2), 26-39.

Martin, S. (2016). Economía en colores. Conecta.

Monroya, J. D. (2019). Economía naranja: creatividad y cultura (2019). Actividades economicas: https://www.actividadeseconomicas.org/2018/09/economia-naranja.html

Sánchez, Y. P. (22 de julio de 2020). Economía Naranja, la herramienta clave para reactivar un país. La estrella de Panamá: https://www.laestrella.com.pa/economia/200722/naranja-herramienta-clave-reactivar

UNESCO. (2013). Informe sobre la economía creativa 2013 edición especial: Ampliar los cauces de desarrollo local. UNESCO. Organización de las Naciones Undas para la Educación, la Ciencia y la Cultura: http://www.unesco.org/culture/pdf/creative-economy-report-2013-es.pdf

El autor es docente y Doctorando en Ciencias de la Comunicación Social de la Facultad de Comunicación Social